Направлен на изменение стереотипов о некоммерческом секторе.
Инициаторы проекта — Агентство социальной информации, Фонд Потанина и «Группа STADA в России». Проект реализуется при поддержке Совета при Правительстве РФ по вопросам попечительства в социальной сфере.
Информационные партнеры — журнал «Русский репортер», платформа Les.Media, портал «Афиша Daily», онлайн-журнал Psychologies, портал «Вакансии для хороших людей» и Гильдия издателей периодической печати.
Есть разные популярные карьерные пути: работать на госслужбе, в частной компании, вести свой бизнес. Однако существует и иной полноценный профессиональный путь, о котором не все еще знают — работа в НКО. С участием НКО эффективно решаются многие социальные проблемы, однако люди пока мало осведомлены об их деятельности и лидерах. Часто работа в таких организациях воспринимается как доброе дело на общественных началах, хобби или вынужденный труд из чувства долга, но никак не в качестве профессии и социального лифта. Данный стереотип следует менять.
Мы понимаем, что вокруг много неравнодушных людей, которые хотят менять мир к лучшему и при этом иметь стабильную, интересную, уважаемую в обществе работу. Мы хотим, чтобы они узнали о настоящих возможностях самореализации в НКО.
Проект призван показать, что некоммерческий сектор предоставляет интересные перспективы для роста и требует широкого спектра знаний, навыков, самоотдачи. Есть и «добавленная стоимость» — возможность действительно менять мир вокруг себя. В НКО могут реализоваться люди практически любой специальности: экономисты, юристы, менеджеры, пиарщики, социологи, аналитики, бухгалтеры, дизайнеры и т.д. И именно в НКО больше всего возможностей проявлять инициативу и реализовывать свои идеи.